Twitter prohibirá la publicidad política en su plataforma a partir del próximo mes, según lo anunció el miércoles el presidente ejecutivo de la compañía, en momentos en que las redes sociales enfrentan presión para bloquear los intentos de manipular elecciones con información falsa.

«Hemos tomado la decisión de detener toda la publicidad política en Twitter a nivel mundial», declaró el CEO de la firma, Jack Dorsey, en un comunicado. «Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse», agregó.

Las empresas de redes sociales, entre ellas Facebook, enfrentan una creciente presión para dejar de vender anuncios que difundan información inexacta.

Dorsey explicó que un mensaje político gana audiencia gracias a las suscripciones a una cuenta o retuits. «Pagar por la audiencia elimina esa elección e impone a las personas mensajes políticos optimistas y específicos», afirmó el ejecutivo. «Creemos que esta decisión no debe contaminarse con dinero», subrayó.

El director ejecutivo señaló que la nueva reglamentación, cuyos detalles serán revelados el próximo mes, prohibirá tanto los avisos sobre temas políticos como de candidatos. La compañía quiere evitar problemas derivados de la mensajería automática, el aprendizaje automático, la información engañosa y los ‘deepfakes’, una técnica de inteligencia artificial que permite editar videos falsos de personas que aparentemente son reales.

Zuckerberg recientemente había expuesto sus puntos de vista sobre la publicidad política durante un largo discurso dedicado más ampliamente a la libertad de expresión, en la Universidad de Georgetown, en Washington.

«Para nosotros no es creíble decir: ‘estamos trabajando duro para evitar que las personas eludan las reglas de nuestros sistemas para difundir información falsa, pero si alguien nos está pagando para atacar y obligar a las personas a ver su publicidad política … entonces pueden decir lo que quieran’! «, remarcó Jack Dorsey en referencia indirecta.

El anuncio se produce en un momento en que Facebook se encuentra bajo presión para verificar los avisos de los políticos en su plataforma.

Twitter, como Facebook o Google, obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad, a menudo dirigida de una manera muy afinada gracias a la gran cantidad de datos recopilados cada vez que los usuarios usan las redes.

Información de: Reuetrs y AFP